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王老吉推新深耕年轻市场

2023-08-11 15:47:06 来源：广州日报客户端

(资料图片)

王老吉正在推新深耕年轻市场。“我们推出藤椒青提凉茶，是基于年轻消费者，特别是现代都市年轻消费群体对凉茶个性化和口味多元化的需求。”王老吉大健康公司相关负责人这样表示。

据悉，随着消费群体的不断迭代，王老吉持续关注新一代消费者的需求。国家统计局数据显示，出生于1995年到2009年之间的“Z世代”逐渐成为新一代消费力量。得益于我国综合实力的提升和互联网的高速发展，“Z世代”往往有着“对新事物接受程度高”、“具有强烈猎奇心态”等鲜明特点。克劳锐发布的《2022年轻群体生活消费习惯之食品饮料篇》指出，“特产尝鲜”成为年轻群体食品饮料消费理念之一，63%年轻人表示愿意主动尝试或购买。口味创新成为食品饮料行业又一重要创新方向，此次王老吉推出的新品就是瞄准了年轻人的猎奇心理。

艾媒报告认为，人们对健康日益注重，越来越多消费者关注饮料产品成分来源，“无糖或低糖”的饮料口味越来越受消费者青睐。这也反映出，无糖且自带健康属性的凉茶饮料或将更受消费者欢迎。作为凉茶行业龙头，此次王老吉推出藤椒青提凉茶被视为一次大胆尝新，另一方面，其直击了年轻消费者重油重辣、朋克养生的特点。值得注意的是，随着消费升级和个性化需求的增加，各种新式饮品成为了年轻人休闲、社交的重要选择，深受年轻消费者的喜爱。而现代年轻人更加注重植物、健康属性。据悉，目前凉茶已在不同场景给消费者提供更多细分选择，这也加速了凉茶从功能饮料成为大众饮料的发展趋势。

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